RATING TV DE BS. AS.
MITOS Y VERDADES SOBRE EL RATING Hoy en día quienes vivimos en el siglo XXI, estamos bajo la era de la sociedad de la información. Todo pasa por los medios de comunicación y la informática Aquel lugar que antes lo ocupaba el debate de las ideas, ahora lo ocupan la radio, los diarios, la televisión y la internet.
A la hora de hablar de televisión, es difícil dejar de lado la temática del rating. Cada vez que se debate sobre qué tipo de TV se quiere -si pública o privada; con o sin equilibrio respecto a lo que es el trípode de la comunicación: información, educación e entretenimiento- se termina hablando sobre el poder que tienen las mediciones de audiencias televisivas.
Es decir, sobre la influencia que hoy tiene los gustos de los televidentes sobre el contenido de la programación argentina.
¿Por qué en la TV de Aire -en horario central, el segmento de mayor concentración de audiencia- hay cada vez menos espacio para programas periodísticos y documentales?
El poder se ejerce y bien lo sabe la audiencia argentina, que baja y sube el pulgar todos los días. El entretenimiento, el espectáculo, la polémica y el show -aseguran productores de TV- son las temáticas que venden. Hacia esas latitudes, sostienen programadores, hay que ir para no peder ni una milésima de puntos de rating en la planilla de Ibope.
En cada una de las distintas notas que se fueron escribiendo en este espacio, los lectores fueron aportando sus interrogantes al tema del rating. Es por ello que a continuación, en una especie de agradecimiento infinito a todos aquellos que siguen semana a semana esta columna, reflexionaremos sobre algunos conceptos, ideas y variables del rating.
Sobre aquellos mitos y verdades que se generan a partir de las mediciones de audiencias televisivas.
¿Qué es el rating?
El rating no es otra cosa que el número de personas u hogares que se exponen a una determina propuesta televisiva.
Su comportamiento varía según el sexo, la edad y el nivel socioeconómico de los televidentes.
¿A cuánto equivale un punto de rating?
1 punto de rating-personas equivale 96.782 individuos.
Es decir, 1 punto de rating equivale a un poco menos de 100.000 televidentes.
¿Cómo se mide la audiencia en TV?
A partir del people meter (medidor de personas) se logra saber estimativamente la cantidad de personas que se exponen frente al televisor.
¿En qué consiste el sistema people meter?
Es un aparato tan parecido al de un conversor de TV; opera mediante un control remoto con teclas numeradas que identifican a cada uno de los miembros de la familia.
¿Cómo funciona el people meter?
Cada integrante al encender el televisor pulsa el botón que le corresponde para registrarse como telespectador. El people meter guarda electrónicamente el cambio de canales y el tiempo de permanencia frente al televisor de cada uno de los miembros que lo hayan sintonizado.
¿Qué es el Panel?
La captura de los datos de audiencia se realiza sobre una muestra de hogares que se llama panel porque los hogares son medidos a través del tiempo por un período determinado.
¿Qué información se obtiene a través de un panel?
Estos hogares brindan información sociodemográfica; permiten la instalación de los equipos en todos los televisores en funcionamiento de su hogar y registran su exposición a los televisores medidos.
¿Cómo se seleccionan a los integrantes de un panel?
El panel representa a la población de Capital y GBA. Los hogares seleccionados para la medición de audiencia televisiva se obtienen a partir de una muestra de domicilios con televisores, que han sido elegidos mediante métodos probabilísticos.
¿Cómo se compone la muestra que se utiliza para medir el rating?
La muestra está compuesta por 810 hogares distribuidos en Capital Federal y los 24 partidos del Conurbano. Sumando los televisores de estos hogares, hay aproximadamente 1500 people meters instalados ya que debe instalarse un equipo por cada televisor que posee el hogar televisor. La muestra está distribuida proporcionalmente a la densidad poblacional de cada distrito y partido.
¿Se puede formar parte del panel de manera voluntaria?
No. Sólo se puede ser integrante del panel aquellos hogares cuyos datos fueron obtenidos de la muestra maestra realizada por Ibope. El hogar es incorporado al panel una vez aceptado su colaboración y cuando las características del mismo son aprobadas por el área de estadística de la empresa oficial de medición.
¿El hogar recibe algo a cambio por colaborar con la medición?
Sí. A través de un sistema de acumulación de puntos el televidente tiene la posibilidad de canjear una serie de artículos y productos domésticos de acuerdo con el grado de colaboración que tiene a la hora de exponerse frente al televisor.
¿Cómo el televidente va sumando puntos?
En el sistema de acumulación de puntajes se tiene en cuenta: la predisposición del encuestado; el tiempo de permanencia que tiene dentro del panel en estudio; la cantidad de aparatos que tiene en su casa.
¿Existe algún artículo o productos prohibido en el catálogo?
Sí. No se puede premiar al televidente con un aparato de TV. Esto se debe a que se estaría corrompiendo al encuestado y se faltaría a la ética y la moral a la cuál se comprometió Ibope.
¿Se mide y se procesa de la misma forma al panel de Capital Federal y al de Gran Buenos Aires?
No. Para colectar toda la información almacenada en los people-meters, se emplea un sistema de comunicación digital, que la trasmite a través de una red celular a la central de procesamientos.
En el caso de GBA, Ibope envía al mercado una información provisoria del día anterior, que luego se ve reflejada en la planilla diaria de ratings. Luego de 72HS., se dispone los números totales de los datos previos. Los mismos se brindan al mercado. ¿Se mide el rating en el interior del país?
Sólo en algunos sectores como Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
¿Bajó que método y técnica se mide en Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza?
Se realizan estudios coincidentales telefónicos. Es decir a través de llamadas, los datos se procesan y se entregan en formato semanal.
¿Cómo se calcula el rating cuando hay un hogar con dos televisores encendidos en canales distintos?
En el caso de que en un mismo hogar haya dos televisores encendidos en canales distintos, se toma el cálculo del rating de ambos canales.
¿Cómo se calcula el rating cuando hay un hogar con dos televisores encendidos en un mismo canal?
En el caso de que en un mismo hogar haya dos televisores encendidos en un mismo canal, se toma el cálculo del rating de un sólo aparato de TV.
¿La misma metodología que se utiliza para medir audiencias en TV se aplica para los oyentes de radio?
No. Las mediciones de audiencias para radio se realizan a través de las encuestas telefónicas con una frecuencia trimestral. |
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